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Título
BLOG ESTRADA BOIADEIRA: UMA FERRAMENTA ESSENCIAL NA COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA

Aluno: Thays Bomfim Kloss - Curso de Comunicação Social - Jornalismo (MN) - Orientador: Gilza Blasi - Departamento de Transportes - Área de conhecimento: 60902043 - Palavras-chave: jornalismo comunitário; blog; mídias sociais - Coorientador: Karina Kanashiro.

Em busca do sentido de participação da sociedade em processos que afetam diretamente suas vidas, surge o conceito de comunicação comunitária. Este segmento, que tem como um de seus objetivos estimular o consenso da população em ações pontuais, é utilizado pelo Programa de Comunicação Social (PCS) do Instituto Tecnológico de Transportes e Infraestrutura da Universidade Federal do Paraná (UFPR/ITTI), no blog da Gestão Ambiental da BR-487/PR - Estrada Boiadeira. Neste contexto, o trabalho compreende um estudo de caso que visa analisar o sucesso deste blog, em comparação com os de outros projetos desenvolvidos pelos Institutos. A análise deste trabalho parte do comparativo das estratégias de cada projeto, desenvolvidas para atingir o público-alvo, e como os receptores reagem às informações. Mediante uma análise inicial, o sucesso do blog é comprovado nos dados disponibilizados em abril de 2014, em que essa mídia social registra uma média de 828 acessos/mês, totalizando 16.783 acessos, enquanto a página do projeto "BR 262 - Faço parte deste Caminho" registra, em média, 263 acessos/mês, e no blog do projeto G-Pontes a média de acessos é 268 por mês. Dessa forma, é possível identificar a eficiência desse meio de comunicação na divulgação das atividades e também como uma forma efetiva de relacionamento com o público-alvo. Isso indica que, embora as estratégias utilizadas nos três blogs sejam semelhantes, o meio de divulgação do projeto da BR-487/PR possui um diferencial, influenciado pelo perfil do público-alvo e abordagens versáteis. Os pontos levantados a partir do estudo são exploratórios e outras pesquisas, principalmente com os leitores do blog, a relação entre eles e empreendimento que está sendo desenvolvido, no futuro, podem contribuir para um panorama mais abrangente com relação ao tema.